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价值链竞争与“中国制造”升级:基于政治经济学视角:based on marxist political economy
¥49.0(7.2折)定价:¥68.0本书所做的工作大致包括理论分析、现实考察和趋势对策研究三个方面，全书可以分为三大部分。具体而言：第1章、第2章、第3章提出具体理论问题，界定基本范畴，构建一个理论分析框采；第4章、第5章、第6章是现实考察部分，沿着由远及近、由广到细的视角，从全球视角、国民经济宏观视角和企业生产方式视角考察中国制造业的现实条件，剖析产业升级的方向和困难；第7章、第8章是趋势对策研究部分，从动态分析的角度分析制造业生产方式变革的动态过程和未来趋势，明确未
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代言人与广告主张力度匹配研究
¥41.8(7.2折)定价:¥58.0本书在相关理论文献分析的基础上，研究构建了代言广告的二维匹配模型，提出了广告可信度互补和广告信息加工协调的匹配假设，通过因子实验对假设进行验证，得到了如下有价值的结论：（1）代言人诚实性和广告主张力度在广告可信度上有互补作用。（2）代言人诚实性与广告主张力度在产品态度上有交互效应。（3）代言人诚实性与广告主张力度在购买意愿上具有交互效应。在代言人诚实性较低时，低力度的广告主张比高力度的广告主张引起的购买意愿更高，在代言人诚实性较高
